旅游微信公众号影响力与受众偏好研究——以新疆5A级景区为例

作者：由亚男; 梁霄

来源：新疆财经大学学报, 2018, (04): 46-54.

DOI：10.16713/j.cnki.65-1269/c.2018.04.006

• 微信公众号
• 微信传播指数
• 影响力
• 受众偏好
• 新疆5A级景区

旅游微信公众号对景区线上营销意义重大。本文以新疆5A级景区微信公众号为研究对象,运用ROST Content Mining软件,测算微信传播指数WCI,分析其影响力与受众偏好。结果表明:新疆5A级景区微信公众号影响力整体有待提升,影响力格局呈空间集聚分布,两极分化情况较为突出,公众号文章主题和内容形式较为单一且推文时间和频率无规律;受众对知名度高的景区公众号关注度高,对花费少、互动性强、号召力大的宣传活动和信息通知及招聘类文章也有较高的关注度;此外,图文并茂形式的自然景观宣传对受众吸引力较强。今后景区应从增加受众数量、加大跨界整合力度、建立平台数据库、拓展服务功能等方面进一步优化旅游景区微信公众号营销策略。

• 单位
  新疆财经大学