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摘要
虚拟数字人强势“出圈”，被广泛应用于传媒行业，是二次元文化与商业资本的完美结合。现象学方法是力图“回到事物本身”，呈现这个世界真实的图景。现象学主张“意识的意向性”，而意向性具有许多不同的结构。虚拟数字人有不同的存在形式与现身方式，人们对虚拟数字人具有不同的意向性与认识形态。从现象学视角看，AI驱动的虚拟数字人是数字员工，能够发挥服务功能，在新闻、气象、直播、游戏中起到重要作用；虚拟主持人在新闻现场“具身在场”，在环境交互与人物对话中发挥中介作用，提升受众对新闻的信任感；虚拟数字人作为带货主播与品牌代言人，赋能品牌基因，增加用户黏性；虚拟偶像成为“后人类”的身体符号，形成粉丝的拟像审美与符号消费的视觉狂欢。
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