融媒体时代地方电视媒体的机遇与挑战

作者：袁西蕤

来源：西部广播电视, 2019, (09): 188-189.

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进入网络时代,传统媒体的日子越来越不好过,用举步维艰形容都不夸张。十年前,电视的黄金时代,人们津津乐道的是央视的广告标王,从秦池古酒到剑南春、茅台,央视的广告标王总能给人们带来震撼。然后,近几年,央视广告标王已从人们的视野里消失。来自于前瞻产业研究院的《2018—2023年中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示:2012年互联网广告市场占整体广告市场的比例在16%左右,到2016年接近45%,据估算2017年已经超过48%。目前,传统广告占比逐年下降成为不争的事实,而在传统广告中向电视媒体投放的份额也并占优。