广告交际是人类交际行为的一种。广告语言在交际中作为一种特殊的交际形式,无时无刻不在影响着消费者的消费行为,也集中体现了对会话合作原则的遵循与违背,由此产生出一般含意与特殊含意。本文将从语用学的角度来分析广告语言,立足于会话含意理论的基本概念,从格赖斯的"合作原则"出发,将广告宣传语中的会话含意与实例结合并进行分析,不仅可以使我们更好地了解语言本身,还可以为广告语的创作提供一定的理论依据,具有现实意义。
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