网络直播营销对消费者冲动购买的影响探究

作者：郎佳欢; 马娇; 梁丽军^*

来源：中国市场, 2020, (35): 123.

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2020.35.121

• 直播营销
• 冲动购买
• 营销启示

近年来网络直播营销得到快速发展,在很大程度上改变了人们的消费方式,为企业营销带来新的机遇。文章通过网络直播营销对消费者冲动购买的影响进行探究,为电商发展带来营销启示。文章阐述了网络直播营销模式概述,给出了网络直播对消费者冲动购买影响,并在此基础上提出了直播营销的建议。

• 单位
  天津中医药大学