区域公用品牌竞争力评价及提升路径——以沾化冬枣为例

作者：郭瑾瑜; 黄钰; 李万斌; 崔茂森^*

来源：农业工程, 2022, 12(04): 150-154.

DOI：10.19998/j.cnki.2095-1795.2022.04.029

• 顾客感知价值
• 品牌竞争力
• 熵权法
• 模糊综合评价
• 沾化冬枣

基于顾客感知价值与哲学意识范畴构建了一套针对沾化冬枣的品牌竞争力评价指标体系，运用熵权法与模糊综合评价法得出其品牌竞争力综合评分为76.86，说明其品牌竞争力一般，且其品牌形象价值>品牌性能价值>品牌情感价值>品牌自然人文价值，在分析各指标评分结果的基础上为提升沾化冬枣品牌竞争力寻求有效路径。

• 单位
  青岛农业大学; 经济管理学院