社会化媒介不同于传统媒体的单向单维单功能的传播,集合了分享、讨论、传播的类社区功能,在产品推广、网络营销等方面有一定优势。2009年问世的哔哩哔哩弹幕网以鬼畜和二次元为主要输出内容,近年来通过搭载主流媒体、创造事件营销,开启B站的破圈之旅。新冠肺炎疫情下,宅经济的爆发,哔哩哔哩弹幕网用户量和广告收益稳定增长,是国内有影响Z世代聚集基地。以哔哩哔哩弹幕网为研究对象,探究其由小众化媒介向社会化媒介转型路径对小众化平台的发展具有一定的借鉴意义。
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