新媒体环境下出版业媒介间议程设置分析

作者：张丽华

来源：新闻研究导刊, 2023, 14(09): 188-191.

• 新媒体
• 出版业
• 媒介间议程设置
• 把关
• 舆论引导

当今媒介环境发生了深刻变革，科技革命浪潮奔涌而来，技术的进步使意见表达自由与失范更加难以平衡，世界格局悄然变化，国际出版市场机遇与挑战并存，中国出版如何跟上时代发展的潮流，出版走出去如何弯道超车，都需要出版从业者进一步探索。因此，新媒体环境下出版业的转型和发展一直是热门研究主题。文章的主要目的是，为新媒体环境下传统出版机构发挥舆论引导功能提供新的思路，探求出版业主流舆论引导工作的新方法。文章基于媒介间议程设置理论体系，分析出版融合环境下出版业面临的机遇与挑战，并据此提出建议。媒介间议程设置机制是从大众传播学而来，并在媒介环境变迁下取得了进一步的发展和完善，即“共鸣效果”和“溢散效果”的提出。随着技术的进步，更为适合当代媒介环境的理论创新——议程融合理论被提出，并逐渐受到重视。文章通过跨学科的理论借鉴，创新性地将媒介间议程设置机制理论拓展到了传统出版机构在新媒体环境下的研究，从学理角度再次强调了把关这一概念在整个传播链条中的重要性，同时也放眼国际出版市场，呼吁更加积极地提升国际出版能力和影响力，构建与我国综合国力相匹配的国际传播能力。不可否认的是，在目前的国际出版市场上，中国出版还需进一步开拓思维，细化出版走出去的现实路径，这也是未来进一步研究的方向。