景区应用整合营销传播的可行性分析

作者：马蕾

来源：中国商贸, 2014, (17): 51-52.

• 整合营销传播
• 旅游景区

整合营销传播理论被认为是21世纪营销发展的新趋向,是保持持久竞争优势的工具。本文认为在景区之间竞争日益加剧的情况下,有必要引入IMC理论。本文首先分析了景区营销现状,并从营销与传播的关系、传播学理论、景区产品特点三方面对景区实施整合营销传播理论进行了可行性分析。

• 单位
  中南财经政法大学武汉学院