国内品牌人格化这一营销设计方式兴盛，但在国际上逐渐出现了品牌去人格化趋势。在设计行为上，品牌名称去姓名化，淡化明星设计师光环；在视觉表现上，品牌标志字体采用Helvatica，拥抱标准化，提高传播效率；在设计理念上，让设计回归设计本身，去除人格化的品牌虚名和伪造出的情感链接。该设计现象的出现可大致归为以下原因：下沉的青年市场，消费者反消费主义与符号化。品牌为迎合群体，采取相应的营销策略、商业扩张，将视野拓展到全球以求扩大市场份额。
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