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摘要
随着经济快速发展,国人对于黄金饰品基于中华文明美学的需求在不断释放。本文以中华文明及文化传承为基础,阐述了我国黄金饰品行业的发展历程以及黄金饰品头部企业基本概况。对标奢侈品行业特点,结合奢侈品品牌战略要素,较为系统地剖析了中国大陆黄金饰品行业的不同特点与不足。作者结合周大福珠宝集团及其旗下成功推出的「周大福传承」产品品牌营销模式和实践,提出了中国黄金饰品行业转型升级,高质量发展的品牌观:黄金饰品的发展既要文化传承,更要有创新举措——在时尚价值、使用价值和情感价值三个维度上实现突破,以顺利实现黄金企业的品牌价值增值。
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