“三山五园”文化旅游品牌建设研究

作者：王佳佳; 田彩云^*; 裴正兵

来源：资源开发与市场, 2022, 38(05): 622-626.

• “三山五园”
• 文化旅游
• 品牌建设

“三山五园”拥有丰富的文化旅游资源，建设文化旅游品牌对其可持续发展具有重要的现实意义。以文化旅游品牌要素和建设路径的理论研究为基础，提出“三山五园”应以自然和人文资源为基础，开发特色文化旅游产品及服务，着力挖掘文化遗产的文化内核，打造文化旅游品牌。最后，从强化文化旅游品牌和形象识别体系，打造“三山五园”整体品牌旅游产品体系，构建文化旅游品牌营销与推广体系，强化文化旅游品牌运营与管理等方面提出建议。