基于旅游者视角的国家公园品牌形象测量模型研究

作者：马有明; 李**

来源：旅游论坛, 2020, 13(04): 20-32.

DOI：10.15962/j.cnki.tourismforum.202004032

• 国家公园
• 品牌形象
• 测量模型

国家公园是一种价值标签,代表了国家公园的特殊价值,具有品牌效应。而品牌形象影响和决定着人们的品牌选择,是消费者购买决策的重要影响因素。由于国家公园的特殊性(环保、游憩、科研、教育等),以往研究中快速消费品、目的地等的品牌形象成果并不能直接应用于国家公园的品牌形象。因此,对国家公园品牌形象的构成和测量量表进行实证研究对于国家公园品牌研究具有重大意义。本项研究基于旅游者的视角,通过对游客访谈、问卷调查数据的定量分析构建了一套国家公园品牌形象的测量模型,研究发现国家公园对旅游者而言是一种有价值的品牌,国家公园品牌形象的构成不同于其他旅游目的地,旅游者对于国家公园品牌形象的认知包含资源形象、符号形象、功能形象、管理形象、旅游形象、属性形象、象征形象7个维度。