近年来,随着生鲜农产品电子商务的蓬勃发展,大型专业市场纷纷进行O2O转型。通过对重庆菜园坝水果批发市场成功转型案例进行分析,研究其依托"香满圆"农产品电子商务公司在O2O转型过程中遇到的困境及其破解路径,并从中得出包括市场需求、资源禀赋、政策支持、运营管理四个影响因素的生鲜农产品专业市场转型机理模型,揭示出生鲜农产品专业市场成功转型的内在机理。
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