直播平台推广支持下电商与主播的博弈模型

作者：陆媛媛; 马梦影

来源：吉林师范大学学报(自然科学版), 2022, 43(01): 56-64.

DOI：10.16862/j.cnki.issn1674-3873.2022.01.009

• 网络经济
• 直播平台
• 电商
• 主播
• Stackelberg博弈

研究了电商直播带货的运作过程.针对由直播平台、电商和带货主播构成的三级供应链系统(PEA),建立了在直播平台推广支持下的PEA三方Stackelberg博弈模型,研究了以自身利润最大为目标的PEA的最优决策与最大利润函数问题.建立了模型进行分析,将定性分析和定量计算结合起来,为包括PEA等主体在网络销售中提供一些最优的理论与实践指导.

• 单位
  吉林师范大学; 数学学院