我国公益广告事业目前已进入了新的发展阶段,不仅管理制度系统化、供给主体多元化,并且在数字技术的推动下有了新的发展空间。广告学界对公益广告的研究也逐步深入,但是对于互联网公益广告尤其是广告的效果的研究却稀缺,目前公益广告的效果评估仍停留在传统的体系内。因此,本文提出一种以"公众参与"程度为标准来评估互联网公益广告效果的方式。借用大数据技术,通过生活者在数字生活空间留下的行动痕迹,计算在公益广告的传播活动中公众的参与程度。
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