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摘要
随着社会的进步、技术的发展,媒体的形态越来越丰富,人们对于媒体的使用也变得游刃有余,媒体可以传达信息,受众也可以按照一定的喜好进行信息的筛选获取或者解读,20世纪70年代斯图亚特·霍尔提出了编码/解码理论,强调了受众对于媒体(编码者)所传递信息的主动、积极的态度,其中关于受众的三种解读方式更多的为我们所熟知。本文试通过重新审视霍尔的理论在目前媒介环境中的作用,展示现实社会中的编码/解码,这是传播过程中的新一轮博弈,主要包括编码中主导意义对于传播效果的重要性和受众对于信息解读方式新思考。
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单位中国传媒大学
