具有商品利销性的电视广告,传播着主流的价值观念和文化取向。这其中,电视广告以大量符号体现的最直接概念是"时尚",同时它又引导着一种社会规范,并表现出对大众趣味的媚俗化迎合。随着市场的成熟,观众对广告作品的需求,从早期产品的性价比,经历寻求产品的"独特性",到今天追求心理的满足。未来电视广告的"健康之路",是真诚地关怀人的生存状态和人性经验,倡导并弘扬积极的价值观。
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