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摘要
借助于北京冬奥会引发的冰雪旅游热，我国民俗性冰雪旅游产业迎来发展新机遇。其在社会价值上主要体现为突出地域特色，实现对民俗文化的保护和传承；拉动地区经济，促进多元化经济模态的形成；塑造地方形象，提高知名度与综合实力。但产业发展的现存困境主要存在于资源环境亟待改善、社会认知与接受程度有待提高两个方面。提出发挥政府导向作用，加大对产业的支持与保障；加强社会公众引导，提高产业的社会认同度；打造名牌旅游产品，为游客提供优质服务；加强产业合作，实现发展模式创新等纾解对策，以期通过政府统筹、内外联动、资源协同的方式振兴我国民俗性冰雪旅游产业，助力地方经济和文化的繁荣发展。
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