广告中的女性形象呈现

作者：高慧艳

来源：青年记者, 2018, (35): 18-19.

DOI：10.15997/j.cnki.qnjz.2018.35.011

• 女权主义
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• 女性形象

<正>女性在如今的消费社会成了主角,消费行业中超过80%的决策都是女性做主,尤其是在购买服饰、化妆品、家居用品、休闲旅游、母婴产品方面。加之新时代女性消费的多样化、感性化,这些共同催生了"她经济"。预计至2019年,"她经济"的整体市场规模有望达到4.5万亿元。女权主义、女性力量也顺理成章地成为广告营销中的热点词和当代商家吸引顾客的一张新招牌。关注女性表达、提高女性地位、宣扬女性独立和自

• 单位
  山东理工大学; 文学与新闻传播学院