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摘要
基于单个制造商和单个平台商组成的混合平台供应链，制造商通过线下渠道和平台商的直销及分销渠道销售产品。通过考虑渠道成员间的权力结构和线上到线下销售的溢出效应，建立了6个决策模型。通过求解和分析所建模型，得到如下一些管理启示：正溢出效应总是促使供应链成员降低产品的最优批发价格及零售价格，而负溢出效应总是促使供应链成员提高产品的最优批发价格及零售价格，该结论不依赖于渠道成员间的权力结构；产品的最优零售价格在不同权力结构下的差值总是随负溢出效应的增强而减小，随正溢出效应的增强而增大；对制造商和平台商而言，在不同权力结构中占据主导地位者可获得更多的利润，供应链的总利润在二者权力相当时最大。
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单位经济管理学院; 河北工业大学
