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摘要
基于稳定社交媒介——微信为研究对象,探讨稳定式媒介对于社会化品牌营销的优劣。微信依托于现代新媒介和互联网技术的高速发展符合用户的使用习惯应运而生,符合现代互联网用户的使用习惯,并且在不管更改用户的使用习惯,同时培养用户的长时间的依赖使用。由此,微信逐渐成为企业吸引批量忠实用户独特的稳定社交媒介。微信相关的功能的依托于用户需求不断更新和创建,也为企业主吸纳用户提供多种多样的选择,同时也丰富了企业主投放广告的渠道和方式。当下营销方式和媒介不断多样化的裂变,逐渐取代原本的传统营销方式以及媒介传播方式,自此社会化传播方式配合社会化营销出现在大众视野。品牌希望使用这样的方式来吸引受众目光,赢取受众对于品牌、产品、企业的信任和依赖。而微信作为稳定的社交媒介是可以提供给企业主想要的社会化营销方式渠道。本研究将从时代背景发展入手,探究企业需要的社会化营销和传播方式与受众真正接受喜欢的社会化广告形式与稳定社交媒介,以微信为例之间存在的关系。
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单位天津财经大学珠江学院
