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摘要
随着电商经济的发展，消费者基于电商平台追求绿色产品的行为越来越常见。考虑消费者的绿色偏好和溯源意识，建立基于碳配额机制的绿色产品的双渠道销售模型，从消费者效用最大化的角度出发，建立Stackelberg博弈模型，比较4种情形下最优的批发价格、销售价格、减排努力水平和供应链成员利润，探讨不同的销售模式下的均衡策略。结果表明：(1)电商平台采用区块链技术有利于提高供应链的整体利润和制造商的减排投入水平，同时会加剧渠道之间的竞争强度；(2)当收益分成比例较低时，制造商会采取代理模式销售绿色产品，而电商平台则采取转售模式；(3)当收益分成比例较高，且渠道竞争强度和可追溯性满足一定条件时，若电商平台采用区块链技术，则制造商和电商平台均采取转售模式，若电商平台未采用区块链技术，则双方采取代理模式或转售模式。
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单位南京审计大学
