动漫广告作为吸引大众眼球的新媒体形式,近年来发展迅猛,并日益受到重视。本研究使用Tobii T60眼动仪,记录并测试了63名在校大学生观看动漫广告和非动漫广告时的眼动数据,并结合问卷调查,进一步探讨动漫广告的艺术表达形式。结果表明:动漫广告由于其新颖的形式较受大学生受众喜爱,尤其在产品区能够吸引受众的显著关注;大学生受众在关注动漫广告时最为关注的是动漫主角,并较喜爱绘画和民间艺术的动漫广告表达形式。
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