近年来国潮热成为消费市场上一道突出的风景线，而“Z世代”是国潮消费的重要推动者。其背后既是中国经济发展带来的民众消费观念转变，也是大国崛起背景下青年一代文化自信提升的表现。国潮商品体现出媒介融合时代传统文化的传承与创新，这是国家文化建设中生产与消费二元的协同发展。同时，国潮消费过程也是“Z世代”自我形象建构与传播的过程，其中呈现出品牌涵化、IP联名、情感消费的资本运作与传播逻辑。纵然国潮消费已掀起热潮，但这究竟是算法游戏还是行业新赛道，目前依旧难以下定论。
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