随着“互联网+”时代的到来，小农户电商直播赋能了乡村振兴，实现农产品增销和农民增收。但也暴露出了农民主播存在文化素质、卫生意识、直播能力的短板；农产品品质无法保障；直播内容同质化等诸多问题。因此，本文着力探寻直播营销效果的提升策略，从构建农民主播形象特征、提升农民主播的素质修养和直播能力、借助公众人物来建立稳固的信任关系、挖掘多维度直播营销场景4方面探讨了小农户电商直播营销效果提升策略，以期小农户在直播浪潮中能站稳脚跟，为乡村振兴提供借鉴与指导。
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