“品牌升级”:从“需要”到“想要”的冲动

来源：中国商人, 2019, (10): 30-31.

<正>互联网的出现,改变了信息传播的方式,使传播更加快捷方便,且具备传播范围广、效率高等特点,也因此缔造了不少品牌神话。2016财年,阿里巴巴年交易规模破3万亿元。阿里巴巴8000位员工用13年时间完成了沃尔玛230万人、约11000家分店,耗时54年才完成的神话。做品牌很多人认为就是做传播、搞促销、找大咖,这些都只是活动,不是品牌的核心。品牌的核心是:你的初衷是什么?你的品牌价值是什么?你怎么建立差异性?商业环境随时发生变化,品牌的作用不是一锤子买卖,而是在反复购买过程中认可这个品