创意案例二则

作者：林莹

来源：中国广告, 2022, (07): 102-105.

<正>西门子洗碗机：全域净碗大挑战，让洁净实力看得见1俗话说，民以食为天。谈到吃，自然就离不开洗碗。提及洗碗，就不得不说西门子洗碗机。这波响彻华夏大地的Campaign，有一个极具挑战的开始……时间回到两个月前，盛世长城上海西门子家电创意团队接到洗碗机的brief，不禁陷入思考：洗碗机虽在欧美几乎是家庭标配，但在中国市场仍属少数家庭的新玩意（渗透率仅3%），多数人仍对其抱有一定的成见，不信它能真正洗干净脏碗脏盘。