讲好故事,提升旅游,增加收益,打造品牌——以日本的“地方故事”推进事业为例

作者：宗晓莲

来源：旅游学刊, 2018, 33(11): 1-3.

<正>形象、品牌被视为企业的生命,而"故事"与品牌的密切关系毋庸置疑。曾担任世界十大广告企业盛世长城(Saatchi&Saatchi)亚太区首脑、维珍集团(Virgin Group)首席营销官等要职的Ian Rowden极为重视"故事"的作用。"The Best Brands are Built on Great Stories",是其广为人知的发言。