产学研深度思考：如何提升品牌战略领导力

作者：林钟毓; 韩霄鹏

来源：中国商人, 2021, (10): 90.

<正>品牌是一个企业的生命和灵魂,也是一个企业综合实力的体现。随着我国市场经济的不断完善,企业的"品牌"效益日益凸显,客户对企业的品牌认同度也更趋成熟。我国企业对品牌的认知大致经历了三个阶段,即将品牌作为产品、将品牌作为传播到将品牌作为战略。第一阶段,将品牌作为产品,代表了很多企业的看法。产品是品牌的基础,产品代表着品牌的使用价值,产品是品牌的物质载体,脱离了产品谈品牌,无异于"无本之木、无源之水"。