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摘要
本文旨在了解公众对中医药的认知度和满意度现状，建立回归模型探讨公众对中医药选择意愿的影响因素。首先通过文本挖掘获取可靠的先验信息，由此构建问卷指标，并用信效度检验评价问卷的最终质量；基于十折交叉验证选取最优的调节参数λ，采用训练集和测试集两个方面的分类准确率比较Logistic回归、逐步Logistic回归和Adaptive Lasso Logistic回归，使用阈值移动和调整权重进一步改进模型。实验结果表明信任度是影响公众选择的重要因素，需建设具有权威性的中医药传播自媒体，对不同地区、不同年龄和不同性别的人群采取不同的传播方式与传播手段，着力改善中医药的价格、品质和服务方面，提高公众的满意度。
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单位湖北文理学院
