文艺晚会开启的营销战场

作者：牛倩旭; 鲍妍

来源：现代广告, 2020, (02): 12-13.

<正>1983年春晚,中央电视台以现场直播的方式举办了一场春节联欢晚会。这场由马季、刘晓庆、姜昆、王景愚几位演员主持的文艺联欢在李谷一的一首《拜年歌》中正式拉开帷幕。当时正值改革开放初期,人们在摆脱贫穷、走向富裕的同时,开始对文化生活有了追求。电视业也在这一时期得到迅速发展,全国电视网逐渐形成。春晚在这些条件下应运而生,每年除夕夜十几亿中国人坐在电视机前观看春晚这一"新年俗"也由此开始。