通过较发达城市与下沉市场的对比，本文探讨了下沉市场消费者对于参与“互联网+”预售行为的意愿及行为，并讨论了消费者决策风格在其中的作用。研究发现，相对于较发达城市，下沉市场消费者参与预售购物的意愿较低，且参与预售购物的意愿受到决策困扰和完美风格属性的影响。但较发达城市和下沉市场消费者的预售购物价格无显著差异，对了解下沉市场消费者的消费特征和预售模式的进一步推进有一定借鉴意义。
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