模因策略在广告中的运用及其效果评价

作者：席晓青

来源：安徽理工大学学报(社会科学版), 2013, (04): 55-59.

• 模因策略
• 广告
• 传播效果
• 评价 meme approaches
• advertisements
• effects of transmitting
• evaluate

从语用学和模因理论视角,探讨模因策略在广告中的运用及其效果评价。运用解构——建构——重构的结构思维方法,通过分析广告语篇中的模因价值、模因策略和传播效果,讨论弱势模因成为强势模因的途径和模因的生成选择。广告语篇中的模因策略和思维的合理利用可以使传播效果最大化。

• 单位
  福建师范大学福清分校