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摘要
<正>数字化时代，如何最大程度地利用数字化平台与工具圈定目标客群、通过精准营销布局与品牌建设带给其卓越体验，是初创企业打破常规发展路径、加速自身发展的核心竞争优势来源。本文以希望树品牌为例，深度解构了一个从白牌到品牌突破的初创企业，是如何坚持品牌的长期主义、通过平台与品牌共振、完成从0到1品牌升维的全过程。同时，基于数字化时代“人文货场”新营销模式，解读了该企业借力抖音平台、通过数字营销实现品牌破圈成长的路径和方法，旨在为其他初创企业做好数字化营销提供有益的理论依据及实践参考。
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单位清华大学; 经济管理学院; 金融学院
