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摘要
乡村振兴战略的提出和实施，以及国家政策和社会举措的多方发力，不仅促进了大量人才返乡创业，也为返乡创业企业品牌建设提供了宝贵的机遇。在政策鼓励的时机下，解决返乡创业企业品牌建设的现有困境，帮助其在市场站稳脚跟，不仅能提升企业的效益，也可以推动区域经济发展。以湖南省返乡创业企业品牌为研究对象，通过问卷调查收集消费者对于相关品牌的认知，统计分析得出返乡创业企业品牌建设存在品牌推广不充足、产品质量难以保证、产品性价比不高、品牌缺乏个性化及差异化等问题，并相应地提出了针对性品牌推广、提升产品的生产标准化水平、提升产品的附加值、注重宣传品牌的差异性及个性化等建议。
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