随着新媒体以及市场经济的发展,如何吸引读者越来越成为媒体的工作重心。本文应用文化话语研究理论,以翟天临学术不端事件为例,从话语主体、话语内容和形式、话语目的和效果三个方面,对传统媒体与商业媒体微信公众号新闻标题分别如何吸引读者进行了对比分析。分析发现,两类媒体在话语特征上存在明显差异,反映出传统媒体以凸显新闻价值为吸引读者的手段,而商业媒体更强调通过增强与读者的互动来吸引读者。论文从文化历史关系对两类媒体不同的策略做了归因分析。研究结果对网络新闻报道的撰写有借鉴作用。
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