从2010年到2018年,浅析百雀羚广告传播思路的转变

作者：李亚楠

来源：传播力研究, 2019, 3(16): 190.

• 百雀羚广告
• 经典传承
• 细分受众
• 品牌价值

百雀羚作为从上世纪80年代传承至今的百年老牌,一路走来,历久弥新,百雀羚广告似乎找到了自己的重生之路,在创新方面独领风骚。文章通过研究百雀羚2010年到2018年的代表性广告,力图从百雀羚广告对经典文化的传承、细分受众、挖掘品牌价值等方面来揭示其成为广告业界黑马的原因。

• 单位
  兰州大学