学术期刊发展微信公众号的策略探析——以财经类学术期刊为例

作者：李妮娜

来源：新闻研究导刊, 2023, 14(08): 179-181.

• 学术期刊
• 微信公众号
• 财经类
• 数实融合
• 创造性转化

微信公众号目前已经成为学术期刊数字化转型的主要路径之一，也是学术成果推广的重要平台。传统学术期刊大多已开通微信公众号，但存在被动适应的状况，在内容上还主要依附母刊，以全文、摘要或部分转载母刊论文为主，无法适应以微信公众号为代表的新媒体传播特性。特别是财经类学术期刊，面临着当前社会对财经热点问题专业性分析的强烈需求，但无法进行合适的回应的情况。因此，亟须对学术期刊微信公众号进行深入研究，推进学术期刊的数字化转型进程，适应新媒体时代对学术期刊的新要求。基于此，文章以学术期刊微信公众号为研究对象，并聚焦财经类学术期刊，采用文献查阅、调研访谈和交叉比较的研究方法，提炼出当前学术期刊在发展微信公众号上存在的突出问题，进而对出现这些问题的原因进行深入分析。研究认为，学术期刊在思想上没有认识到微信公众号的重要性，在组织上没有对学术期刊微信公众号作出适当安排，在工作上没有认识到学术期刊微信公众号的独特性。在此基础上，文章提出要更好地发挥学术期刊微信公众号的作用，需要给予学术期刊微信公众号相对独立的定位和创建新的品牌形象，在组织上建立双主体结构，组建适应新媒体运作的专业队伍，在内容上需要创造性转化，适应新媒体的传播规律。