在商品经济逐利目的的驱使下,商业广告的物质功利性被极大地强化,而广告自诞生以来就有的文化学意义和人类学意义却被忽略。本文以文化学和社会学视角对国际服装品牌贝纳通广告作品的解读,试图探究广告与符号、人和社会的关系,由此提出广告是连接人与社会的符号,是人在社会化过程中通过消费商品符号来建构群体认同的依据。
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