电商背景下名创优品的发展经验分析 ——基于消费者感知角度的研究

作者：张萱; 胡际豪; 李程羽; 蒋高明; 苏佳莹

来源：消费导刊, 2018, (10): 6-9.

DOI：10.3969/j.issn.1672-5719.2018.10.013

• 实体零售
• 线下销售
• 消费者感知
• 零售业发展

电商交易平台的爆发式增长使实体零售业的发展受到冲击,名创优品在电商发展浪潮中异军突起,给实体零售发展提供了新思路.本文选取名创优品作为案例,从消费者感知角度,运用描述统计、因子分析和logit回归的方法,分析名创优品的产品特性、购物环境和服务水平等特性,探讨名创优品吸引顾客消费的原因,挖掘实体零售在电商交易平台压力下成功的因素,为进行线下销售的实体零售提供发展建议.研究结果表明,推广力度、产品特性、品牌知名度是一个实体零售企业成功的必要因素,实体零售业在宣传、产品、品牌打造方面进行投入,可以有效应对电商发展的冲击.

• 单位
  华南理工大学