20世纪90年代，西方娱乐片作为广告活动的第一步，以一种“世界公平主义”的大文化色彩得以进入中国市场。影视儿童广告不顾伦理地以一种引诱的方式向儿童渗透，目的是向儿童灌输品牌印象，创造终身消费者。儿童通过影视大量接受广告信息已经对儿童正在形成的道德价值观念产生了比较恶劣的影响，其成长过程逐渐“异化”。其中折射出的文化蕴含及伦理危机，值得我们深思。
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