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摘要
社交行为对个体行为的影响一直是各行为学细分领域的研究热点,而社交行为对个体绿色消费行为的影响则是当下中国学术界最重要的研究前沿问题之一。作为未来社会主流价值观的承载者,当代大学生的绿色消费意愿及行为直接影响着未来绿色可持续社会的建设,因此本文从大学生的社交行为出发,通过描述性分析和行为模型分析,研究了大学生的社交行为对其绿色消费行为的影响,发现大学生的人际关系敏感度和社会比较信息关注度均会通过独立自我构建影响其最终的绿色消费行为,因此有必要通过加强其非虚拟社交的方式,加强其内驱性绿色消费意识及行为的产生。
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