大学出版社图书直播营销现状、困境及策略探析——基于AISAS模型分析

作者：高洁

来源：新媒体研究, 2023, 9(06): 40-43.

DOI：10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2023.06.003

• AISAS模型
• 消费行为
• 图书直播
• 大学出版社直播
• 营销策略

从大学出版社直播营销现状着手，探究大学出版社直播营销主要面临的三个困境：一是教材、专著与直播营销主流产品存在差异；二是直播平台属性与专业性图书不匹配；三是编辑工作集中在文字、学术领域，直播业务不熟悉。基于AISAS模型从注意、兴趣、搜索、行动、分享五个阶段分别提出营销策略。

• 单位
  南京师范大学