天福茗茶的体验营销策略

作者：晋军刚

来源：价值工程, 2012, (03): 40.

DOI：10.14018/j.cnki.cn13-1085/n.2012.03.034

• 体验
• 体验营销
• 天福茗茶 experience
• experiential marketing
• Tianfu tea

现在的消费者在消费产品或服务时,不仅关注它们的价格和品质,消费过程中的体验也成为消费者做出购买决策的重要依据。天福茗茶连锁店的成功是体验营销的杰出典范,本文从氛围体验、情感体验、感官体验和文化体验等四个方面分析其成功之道。

• 单位
  西安外事学院