正确认识数字广告的经济社会价值

作者：闫德利

来源：中国信息化, 2023, (11): 5-7.

<正>一、数字广告在国民经济中占有重要地位广告业是数字技术应用最早、数字化程度最高的行业之一。近年来，广告业的数字化转型如火如荼。根据e Marketer数据，全球数字广告支出占广告市场的比例逐年提升，2019年超过50%,2022年为64.8%，预计今年将超过2/3。美国和中国是领导者，两国囊括了数字广告收入超过100亿美元的8家企业，各有4家。根据e Marketer数据，2022年两国数字广告支出分别达2447.8亿美元和1354.2亿美元，分别占全球的44.5%和24.6%。我国数字广告渗透率高居主要国家第一位，预计今年将达到83.4%，超过全球平均水平16.3个百分点。

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