基于TPB扩展模型的云南中医药健康旅游行为意向及影响因素研究

作者：章涤凡; 于博; 刘昊之; 孟**; 钱倩严慧; 赵毅

来源：云南中医药大学学报, 2021, 44(05): 95-102.

DOI：10.19288/j.cnki.issn.1000-2723.2021.05.015

• 中医药健康旅游
• 云南
• 行为意向
• 影响因素

目的 研究云南中医药健康旅游者的行为意向及其影响因素，对满足旅游者真实需求、提高健康旅游效益具有重要意义。方法 基于扩展的计划行为理论模型，构建云南中医药健康旅游行为意向模型。采用滚雪球抽样的方法，利用问卷星平台形成网络问卷，并通过微信邀请不同的地区旅游爱好者，发放到其旅游微信群中，共收到432份有效问卷。运用结构方程模型对理论模型进行实证分析。结果 研究发现中医药健康旅游态度（b=0.646,P<0.001）、中医药健康旅游主观规范（b=0.422,P<0.001）、中医药健康旅游知觉行为控制（b=0.320,P<0.001）对云南中医药健康旅游行为意向具有显著正向影响；感知价值（b=0.618,P<0.001）对中医药健康旅游态度具有显著正向影响，感知风险（b=-0.005,P=0.901）对中医药健康旅游态度的负向影响不显著。结论 充分了解旅游者期望，满足其健康养生需求，提高云南中医药旅游质量和服务水平，充分利用新媒介加强宣传，才能让更多的人愿意参与云南中医药健康旅游。

• 单位
  昆明理工大学; 云南中医药大学