随着移动互联网的日趋成熟以及大数据向各个行业的不断渗透,连锁餐饮企业已经具备了一定的大数据运营能力。本文从连锁餐饮企业的角度,分析基于大数据的会员网络营销基本概念,以及其与传统营销的区别,并结合当下餐饮行业市场环境情况以及技术发展情况,分析基于大数据的网络营销为何势在必行。同时针对连锁餐饮会员网络营销的特点,基于RFM模型、AARRR增长模型以及顾客全生命周期理论提出基于大数据的连锁餐饮会员网络营销策略。
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