市场营销模式是企业在市场竞争中实现价值创造和交换的方式，是企业战略的重要组成部分。文章从价值链的视角出发，分析企业市场营销模式创新的内涵、动因，探讨了企业市场营销模式创新的过程，提出基于价值链的企业市场营销模式创新对策，包括建立价值链分析的机制和方法、采用价值创新的思维和方法、实施价值链管理的理念和方法，推动企业市场营销可持续发展。
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