“直播带货”中意见领袖对消费者消费意愿影响的实证研究

作者：张文浩; 陈进健; 杨展鹏

来源：中国集体经济, 2022, (06): 82-84.

• 直播带货
• SPSS
• 意见领袖
• 消费意向

如今"直播带货"事业迅速发展,大量KOL(Key Opinion Leader)KOC(Key Opinion Consumer)也即是意见领袖,迅速蹿红,在社交媒体上的传播颠覆了传统的营销模式。在阅读和吸收已有文献基础上,文章使用抽样调查的方法,通过李克特五级量表问卷收集使用者的用户信息,再使用SPSS运用描述性统计建立用户画像。接着,通过信度检验、相关分析、多元回归分析等对收集到的用户偏好数据进行分析,最后运用AMOS建立结构方程模型,来研究意见领袖对消费者的消费意向影响。

• 单位
  五邑大学; 经济管理学院